Todos os princípios de marketing utilizados em outras mídias também se aplicam ao marketing online. O que às vezes se torna um pouco complicado é todo esse novo vocabulário (as palavras estranhas). A seguir estão algumas das palavras que você pode encontrar, com uma explicação sucinta de seu significado.

Áudio/Vídeo Banner

Tecnologia desenvolvida pelo Yahoo! Broadcast que permite ao usuário clicar no anúncio e assistir ao filme publicitário, numa experiência individual com a comunicação do anunciante.

Click Through

Número de vezes em que os usuários clicam em um anúncio.

Taxa de Click Through

É o click-through apresentado como uma porcentagem do número de exibições do anúncio.

Impressões

Número de vezes em que um anúncio é visto pelos usuários.

Banner

Pode ser uma imagem gráfica (GIF ou JPEG) ou uma combinação de HTML e http://br.yimg.com/i/br/mk gráficas. Para maiores informações, consulte tudo sobre anúncios.

Browser (Navegador)

Termo genérico para qualquer componente de software que permita a visualização de páginas da web. O Netscape Navigator e o Microsoft Internet Explorer são dois dos Browsers mais populares.

Cookie

Uma função do browser que permite que os sites na web armazenem uma quantidade limitada de informações para permitir "identificar" o browser dos usuários em suas próximas visitas ao site. Os browsers mais modernos dão aos usuários a opção de rejeitarem cookies se assim o desejarem.usto por mil exibições do anúncio.

CPM

Custo por mil exibições do anúncio. O CPM é o modelo padrão de custo publicitário na web

GIF

O formato mais comum de arquivo de imagem na Internet, especialmente para banners animados. Uma imagem GIF pode conter até 256 cores, uma das quais pode ser transparente para permitir a exibição da cor de fundo da página. Diversas imagens GIF podem ser combinadas em um único arquivo para produzir um slide-show ou um efeito de animação. GIF é a abreviatura de Grafic Interchange Format (Formato de Troca de Gráficos).

HIT

Quando um usuário solicita um documento HTML na World Wide Web (rede mundial de computadores) o servidor registra essa ação como um "hit". O problema com a mensuração dos "hits" é que a maioria dos servidores da Web também contam cada imagem em uma página como um hit. Por exemplo, se você visitar uma página com cinco imagens, alguns servidores irão contar isso como cinco hits. Por este motivo os "hits" são uma medida questionável da popularidade de um site na web.

HTML

O formato padrão de arquivos de documentos da Internet (páginas da web), capazes de serem exibidos por todos os browsers. Arquivos HTML podem conter links para outros arquivos e páginas na Internet. HTML é a abreviatura de HyperText Markup Language (linguagem de marcação de hipertexto). Consultar também URL.

Diretório de Internet

Uma relação de Websites, separada por categorias e organizada hierarquicamente, no caso do Yahoo! atualizadas por um grupo de "surfistas". O Yahoo! é um exemplo de diretório pesquisável, já que é possível tanto navegar por ele quanto pesquisá-lo. Consulte também Search Engine (Mecanismo de Busca).

Java

Uma linguagem de programação que suporta funções avançadas como som, interatividade ou atualização de informações em tempo real. Não é suportada por todos os browsers. Consulte também Shockwave.

JPEG

Um formato comum de arquivo de imagem que é bastante eficiente para exibir imagens multicoloridas em um arquivo compacto. Imagens JPEG não podem ser animadas ou exibir cores transparentes. JPEG é a abreviatura de Joint Photographic Experts Group (Grupo de Especialistas em Fotografia e Gráficos). Consulte também GIF.

Link (Hyperlink)

Uma conexão clicável entre páginas da Web ou entre um anúncio e um site na web. Links de texto são geralmente azuis e sublinhados, e ficam vermelhos após serem clicados. Links de imagem podem ser identificados quando o mouse é movimentado sobre uma imagem e o cursor se altera para uma imagem ou uma mão. Consulte também HTML.

Pageview

A exibição de anúncios é vendida com base em pageviews. Um pageview é contado quando a página para a qual o anúncio está programado é enviada a um usuário pelo Yahoo!.

Search Engine (Mecanismo de busca)

Tecnologia desenvolvida pelo Yahoo! Broadcast que permite ao usuário clicar no anúncio e assistir ao filme publicitário, numa experiência individual com a comunicação do anunciante.

Shockwave

Um plug-in que permite que filmes em multimídia sejam exibidos em um browser. A maioria dos browsers mais recentes já vêm com o plug-in Shockwave instalado, caso contrário, este software deverá ser baixado e instalado em um browser existente.

URL (Uniform Resource Locator)

O endereço de um site na web ou de uma página de um site. Geralmente ele começa com http://. Cada arquivo e página na web tem uma URL exclusiva.